好猎头网旗下专业医药猎头服务公司!服务热线:400-9910-288

国家新动作!回扣营销遭瓦解

添加时间:2019-06-04 10:34:50
浏览次数: 45

▍来源:赛柏蓝 

▍整理:玉米

 

近日,药品回扣风波密集爆发。

 

三甲医院院长被查,涉两药企

 

5月25日,浙江省纪委省监委公众号“清廉浙江”发布消息:温州医科大学附属第二医院院长连庆泉涉嫌严重违法,目前正在接受监察调查。

 

公开资料显示,温州医科大学附属第二医院是浙江省属三甲综合性医院。涉嫌严重违法的连庆泉从2013年7月至今任温州医科大学附属第二医院、育英儿童医院、第二临床医学院院长。

 

据医药代表公众号透露,江苏某著名国内药企销售经理在高铁站被带走调查、某外企人员被调查,疑似和此事有关。

 

三甲医生被举报,每月回扣近两万

 

5月23日,郑州某大三甲医院放射介入科医生被其爱人举报收受回扣,每月可达一万多元至两万多元。

 

医生举报自己,回扣15个点

 

5月20日,据《海南特区报》报道,某乡镇卫生院医生举报自己拿回扣。举报信称,如果一位医生一个月看病开出10万元的药物量,即可获得15000元的药品回扣金额,即按药物的10%-15%回扣分配给医生。

 

据悉举报目的是为了净化卫生院的行医环境。

 

如果把时间线拉的更长点,会发现最近几个月涉及药品回扣的新闻比较密集,经验表明,这往往是行业酝酿“大事儿”的信号——揭盖子、曝负面、大整治。要是结合医保局日前的大动作,会感觉暴风雨即将来临。

暴风雨来临,国家医保局大动作

 

5月24日,国家医保局官网发布消息,国家医疗保障局在近日召开了疾病诊断相关分组(DRG)付费国家试点工作启动视频会议。北京市、天津市、上海等30个城市将成为DRG付费国家试点城市。

 

DRGs产生于上世纪80年代的美国,是一种打包付费制度,可以合理利用卫生资源,减少多开药、多检查、大处方,歼灭回扣。

 

2011年7月,北京市率先试点DRGs,北京大学第三医院、北京大学人民医院、友谊医院、朝阳医院、宣武医院、天坛医院6家医保定点医院成为首批DRGs试点医院。

 

专家做过一份关于北京市试点医院2014至2016年的效果评价总结,最终结果表明,试点医院对于医疗费用增长率控制、医疗效率和治疗效果均好于对照医院。

 

回扣营销走向死路

 

长期以来,在药品高回扣的刺激下,医院用药仍然是价格虚高的药品占据绝对的主导地位。

 

不合理的医保付费机制没有发挥约束激励作用,是造成了医院用药价格虚高,购销使用等环节的“回扣贿赂”现象的重要因素。

 

然而,当按病种为主的多元医保付费机制改革实施后,医院迫于医保付费改革的约束下,改变对科室(医生)的考核规则,医生在诊疗开具处方时,将由过去追求回扣,改变为追求药品的性价比,廉价的好药,将得到青睐。

药企之间的竞争不再是商业贿赂的竞争,而是质量、价格、服务、效率、管理的竞争,这种竞争环境下,医药企业的竞争规则将发生根本改变。

 

行业长期采用“高定价、暗回扣”的非法营销模式——回扣营销,走向死路。


注:所推送文章仅作交流学习分享,非商业用途,若涉及版权问题请联系我们删除。

文章来源:猎才医药网公众号

热门招聘职位

  1. 医疗总
  2. 医疗总
  3. 医疗总
  4. 医疗总
  5. 医疗总
  6. 医疗总
  7. 医疗总
  8. 医疗总
  9. 医疗总
  10. 医疗总
  11. 医疗总
  12. 医疗总
  13. 医疗总
  14. 医疗总
  15. 医疗总
  16. 医疗总